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RETORICA EN LA PUBLICIDAD (V)

Autor: LOPEZ EIRE, ANTONIO

Sección: FILOLOGÍA - Lengua

RETORICA EN LA PUBLICIDAD (V)

RETORICA EN LA PUBLICIDAD (V)

4,78€ IVA INCLUIDO

Editorial:
ARCO LIBROS
Publicación:
01/02/1998
Colección:
Cuadernos de lengua
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NO DISPONIBLE

Sinopsis

El propósito de este libro es estudiar la retoricidad del mensaje publicitario y poner de manifiesto la amplísima serie de posibilidades de colaboración mutua que ofrecen la retórica tradicional y la moderna publicística. Hay quienes, exagerando, afirman que la publicística es la retórica de nuestros días. Pero, de lo que no cabe duda es de que la multisecular tradición retórica …

El propósito de este libro es estudiar la retoricidad del mensaje publicitario y poner de manifiesto la amplísima serie de posibilidades de colaboración mutua que ofrecen la retórica tradicional y la moderna publicística. Hay quienes, exagerando, afirman que la publicística es la retórica de nuestros días. Pero, de lo que no cabe duda es de que la multisecular tradición retórica resulta utilísima a la moderna ciencia de la comunicación social y muy en concreto a la politología y la publicística. La vieja imagen del orador se ha trocado hoy en día en la nueva del comunicador, pero aún a éste no le sobra en absoluto el conocimiento de la teoría y las reglas de la retórica tradicional aderezada por la lingüística moderna. Adoptando la perspectiva de la lingüística pragmática, se pasa revista a las coincidencias y discrepancias entre los respectivos resultados del acto de habla retórico y del acto de habla publicístico. Se establecen así los contornos, en parte comparables y en parte distintos, del discurso retórico y del mensaje publicitario. Seguidamente, se estudian con detenimiento los elementos retóricos que son específicos del acto de habla publicitario y del mensaje de la publicidad y se explican las causas de esas sus especiales preferencias por determinadas estrategias retóricas. De este modo, quedan bien explicitados los recursos retóricos de los que se sirve la publicidad para generar sus mensajes.
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Más información del libro

RETORICA EN LA PUBLICIDAD (V)

Editorial:
ARCO LIBROS
Fecha Publicación:
Formato:
Normal tapa blanda (libros)
ISBN:
978-84-7635-290-8
EAN:
9788476352908
Nº páginas:
96
Colección:
Cuadernos de lengua
Lengua:
ESPAÑOL
Alto:
22 mm
Ancho:
16 mm
Sección:
FILOLOGÍA
Sub-Sección:
Lengua

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